Tipos de banners y formatos promocionales en internet

Internet se ha convertido en una herramienta indispensable del día a día de millones de personas. Estas pasan muchas horas conectadas desde el PC o bien dispositivos móviles. Los agentes promocionales no desean renunciar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso, consiguen llegar a la audiencia merced a los distintos formatos de anuncios y publicidad en Internet que se encuentran en la Red: desde los más tradicionales, como el banner, a las últimas novedades, todos ellos tienen un ROI realmente positivo.

La publicidad, por definición, evoluciona continuamente, con un desarrollo permanente para poder gustar al púbico, que ya está curado de espanto y suele rechazar, de primeras, cualquier género de publicidad.

Al igual que los formatos web van evolucionando según aparecen nuevas técnicas y varían las preferencias de los usuarios, asimismo cambian los formatos publicitarios. Mas que aparezcan nuevos formatos a fin de que las marcas puedan anunciarse no significa que los formatos viejos desaparezcan.

La publicidad en Internet

Desde sus inicios, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron en Internet una gran plataforma para poder llegar al público, conocerlo y mostrar los productos que les estaban ofreciendo.

Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet había de ser muy distinta a la que se ofrece en los aguantes más tradicionales, como la prensa, radio o TV. Además de esto, también hay que tener en cuenta la multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad, van apareciendo nuevos formatos de manera constante.

Los formatos se entremezclan entre sí para dar lugar a otros nuevos, más espectaculares y que llaman más la atención de los posibles clientes. La creatividad reina en Internet y las agencias no tienen límites en el momento de dar a conocer los productos de las marcas.

Otra gran baza de Internet para los anunciantes es la amplia segmentación que ofrece. Cada web cuenta con un público objetivo específico que los anunciantes pueden aprovechar. Además, asimismo resaltan los análisis de las personas que emplean Internet, sus usos y costumbres y qué es lo que visitan.

Todas estas peculiaridades propias de la Red hacen que los formatos promocionales sean constantemente novedosos y, muchas veces, la audiencia no perciba como publicidad ciertos mensajes que se le ofrecen.

En los últimos tiempos, además, la interactividad está logrando un papel verdaderamente esencial y esto causa que los mensajes publicitarios sean poco a poco más atractivos para los clientes del servicio.

A continuación, los consultoria informatica >formatos más habituales que las marcas usan para anunciarse en Internet.

Banner

El banneres el primero de los formatos promocionales de Internet y también se trata del más fácil. De hecho, tal es su popularidad que muchas personas hablan de banner para referirse a toda la publicidad en Internet.

Pero, en realidad, el banner tiene unas características concretas y diferentes de otros formatos publicitarios de Internet. Se trata de un espacio de 468×60 píxeles, como imagen dentro de una web y que, generalmente, al clicarlo, lleva a la página de la marca que cita.

Muchos anunciantes rechazan hoy día el banner exactamente por su formato y la poca adecuación que tiene su tamaño a los diseños de las páginas más actuales: resulta demasiado pequeño como para atraer la atención del público.

Superbanner

La evolución natural del banner a tamaños más grandes dio sitio a lo que se conoce como superbanner o megabanner. Sus medidas son ampliamente superiores y ocupa, por norma general, todo el ancho de la página web: 728×80 píxeles. Prácticamente se puede ver en todas las páginas actualmente.

El superbanner es mucho más versátil que el banner y puede expandirse en tamaño para ocupar espacios que se adecuan mejor al diseño de la web: no es extraño encontrarse con superbanners que alcanzan los ciento ochenta píxeles de alto.

Además, gracias a sus características propias, el superbanner puede contener animaciones o vídeos, aparte de sonidos.

Lo que más agrada a los anunciantes del superbanner es que encabeza la página: acostumbra a colocarse en la parte superior y da la sensación a los visitantes de que están frente a una información realmente prioritaria. Además de esto, el superbanner es mucho menos intrusivo para los visitantes, puesto que suele expandirse solo si se pasa el ratón por encima de él.

Minibanner y botón

Cuando el banner tiene un tamaño de 234×60 píxeles es conocido como minibanner. Además de ser verdaderamente pequeño, tiene peculiaridades simples de diseño, con texto e imágenes no animadas.

Aún se hallan anuncios más pequeños, conocidos como botón, con unas dimensiones estandarizadas de 120×60 o 90×90 píxeles.

Como ya se comentaba con el banner, este género de formato se ha revelado como obsoleto, puesto que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. seo madrid de emplearlos.

Text-link

Cuando se quiere trabajar solo con texto, el formato elegido es el text-link. Las compañías han dejado de utilizarlo primordialmente por su limitación a 30 caracteres. Pero no debe dejar de aparecer en esta lista de formatos de publicidad en Internet, pues ha estado al lado de anunciantes y consumidores a lo largo de muchos años.

Se ha dejado de emplear, principalmente, pues carece de las peculiaridades que se prefieren el día de hoy en día, ya que no ofrece un diseño espectacular que llame la atención de los usuarios.

Gracias a sus peculiaridades propias, el text-link es un formato conveniente para los anunciantes que procuran links a su página de Internet. Si uno desea utilizarlo y conseguir un retorno de inversión perfecto, deberá elegir apropiadamente las keywords o palabras clave.

Skyscraper

El skyscraper (conocido en España como rascacielos) tiene un diseño vertical, muy conveniente para ser puesto en sidebars de las páginas web (los laterales).

Por lo general, el skyscraper suele diseñarse con un tamaño de 120×600 píxeles, mas hoy en día, con los cambios de los diseños y formatos, también se emplean tamaños mayores, con diseños que alcanzan los 160×600 píxeles.

Los anunciantes asimismo apuestan de vez en cuando por un formato similar de 300×600 pixeles, conocido como doble-sky.

A la hora de utilizar el skyscraper, los anunciantes resaltan que el usuario está viéndolo mientras que continúa en la página web por su diseño vertical.

Robapáginas

El robapáginas se ha transformado en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con una navegación veloz es posible localizarlo fácilmente.

El diseño del robapáginas es cuadrado, lo que deja que el anuncio se muestre de una manera que resulta atractiva para los visitantes, mas muy sencilla de diseñar para los creativos de los anuncios.

En cuanto al tamaño, acostumbra a jugarse con el robapáginas de 300×250 píxeles, mas, merced a su gran flexibilidad, también pueden encontrarse otras opciones personalizables a fin de que encaje mejor con el diseño de la página, como 400x400 pixeles o bien 200×200 pixeles.

Respecto a la localización, generalmente, se halla en sidebars de páginas, como un recuadro que resalta sobre el resto de sus contenidos. De esta manera, llama la atención de los visitantes de la página, sin interrumpir su normal visualización de esta, y les deja recibir toda la información con un simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo usan, puesto que tiene un retorno de inversión verdaderamente elevado.

Interstitial

El formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se superpone a la web, con una ventana de 800×600 píxeles que se abre en el centro. Generalmente, el interstitial solo aparece la primera vez que se visita una web o al mudar de sección.

Seguramente uno ya se haya encontrado con algún interstitial y lo haya ignorado, cerrándolo merced al aspa (cruz) de la parte superior derecha del anuncio y que, al cliquear en ella, permite volver a la página. Por tanto, este medio no es nada ventajoso para los anunciantes: es demasiado invasivo, aunque, cuando sale, es imposible escapar del mesaje.

Reminder

Por lo general, el reminder acompaña al interstitial: cuando se cierra, se integra en el diseño de la página y se hace más pequeño, de forma que es afín a un banner (también cabe la posibilidad de que sea un megabanner) o, si el diseño se adecua más, a un robapáginas, dependiendo de la situación y del tamaño que se les dé.

Recibe su nombre precisamente de esto, del recuerdo que genera del interstitial: el reminder estimula la memoria del visitante a la página web.

Layer

Este formato, el layer, resulta muy parecido al interstitial, si bien con peculiaridades principales: al paso que ya antes se comentaba que el interstitial aparecía, por lo general, cuando se visitaba una web por vez primera, el layer no tiene esa liminación y puede ser instalado en cualquier parte de la página, desplegándose por encima de ella. De esta manera, se consigue que el visitante le preste atención y el efecto llamada es considerablemente mayor.

Por lo general, cuando se trabaja con un layer, su diseño se centra en uno estándar de 400×400 píxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo merced a un aspa afín a la de otros formatos.

Este formato asimismo resulta molesto para los usuarios, puesto que, al abrirse, cubre las imágenes que se están viendo o bien el texto que se lee, lo que interfiere en la comunicación entre el visitante y la página web.

Brand day

El brand day es un formato por el que acostumbran a apostar las marcas grandes, ya que ofrece la posibilidad de contar con todos los espacios promocionales de la web en exclusiva y consigue que el visitante no se distraiga con otras.

La marca aparece en todas unas partes de la página y la publicidad se mimetiza con su contenido: en header, sidebars, portada, despleglables u ocupando todo el fondo tras el contenido de la página web.

El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una web y da una fama muy destacada.

Rich media

Los rich media son aquellos anuncios que permiten a los visitantes de las webs interaccionar de forma directa con las marcas que se promocionan. Hay que tener precaución al incluirlos, en tanto que pesan (entre 100kb y 10Mb, por lo general) y llevan incluidos vídeos, como animaciones. Además de esto, deben dejar que el usuario interaccione de manera activa.

Por lo general, los rich media son desplegables e, incluso, se desplazan por la pantalla. Es una buena idea emplearlos, puesto que, al sentirse implicado, el posible consumidor tiene una respuesta más positiva para la marca.

Billboard

El billboard es un formato de gran tamaño (970×250 px), que apuesta por la alta calidad de las imágenes que incluye y la interacción marca–cliente. Este formato puede ser expandido y, por lo general, los vídeos y animaciones duran unos dos minutos. Los anuncios bajo este formato resultan realmente útiles para atraer público a las marcas.

El formato billboard requiere una alta inventiva por la parte de los anunciantes, en tanto que los vídeos que muestra deben ser virales y también interactivos, para que el público se moleste en pasar tiempo en ellos.

Pre-roll

Para ver este vídeo en Internet, debes aguardar a que pase un anuncio. Esto es lo que es conocido como formato pre-roll. En muchas ocasiones, las marcas emplean para este formato el mismo anuncio que pasan en la tele.

Cuando se comenzaron a usar anuncios en este formato fueron muchas las voces que lo criticaron pues se consideraba que era muy intrusivo, si bien actualmente su éxito es tal que ha evolucionado y ha dado sitio a otros formatos: cuando se pausa el vídeo para enseñar el anuncio, se llama mid-roll, o también se puede incluir al final de este, lo que es conocido como post-roll.

Pop-up y pop-under

Cuando una ventana emerge repentinamente en la web e interrumpe la navegación normal por la parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece en la parte superior; y pop-under, si lo hace abajo.

Este formato es rechazado, pues es intrusivo y genera molestia y rechazo por parte del usuario.

Advertorial

Es formato es muy habitual en los últimos tiempos, ya que consiste en presentar un contenido promocional redactado y diseñado tal y como si se tratara de una nueva. Precisamente por ese diseño, el advertorial tiene verosimilitud y relevancia. Pero hay que tener cuidado con abusar de su uso, puesto que la web puede resultar dañada y valorada como las que solo ofrecen contenidos publicitarios